Pumpin Blood

NONONO es un trío sueco formado por los productores Tobias Jimson, Michel Flygare y la compositora Stina Wäppling. En abril de 2013 lanzaron el single Pumpin Blood, un tema que, aún sin saber nada de este grupo, casi toda España conoce ya, pues ha aparecido (por ahora) en dos anuncios publicitarios. El primero de ellos para la marca de calzado Deichmann (que apareció por primera vez en televisión a finales de verano), y el segundo para Fructis de Garnier (que se anuncia actualmente). Tanto el silbido como el estribillo peligrosamente sugestivo han hecho de Pumpin Blood una de las canciones más destinadas a triunfar de los últimos años (y eso que el principio suena muy parecido a Chasing Cars, de Snow Patrol, pero más rápido).

Esta no es una situación aislada, o al menos a mí me parece que se está dando últimamente con relativa frecuencia. Un ejemplo reciente es el de Midnight City, de M83, que aparece en spots con tanta gratuidad que en realidad a veces ni pega con el producto que se vende, por decirlo de alguna manera. Otro caso menos actual es el de Wake Up, de Arcade Fire, canción que recuerdo haber escuchado por primera vez en una promoción de Canal+, y desde entonces ha salido en varios tráilers de películas y otros anuncios. Ambas tienen un denominador común con el single de NONONO, unos estribillos muy pegadizos (en el caso de M83 el estribillo es esa melodía que se repite a lo largo de sus cuatro minutos) y un público potencial indie/moderno. La única duda que me surge es si las compañías publicitarias que idean las campañas son las mismas y repiten canciones porque les encantan, o si es porque no encuentran más temas que consigan un efecto similar. Si es esto último, ya les digo que haber, hay más.

NONONO

En primavera la banda NONONO iniciará una gira para promocionar el lanzamiento de su primer álbum We Are Only What We Feel, que saldrá el 26 de marzo; sin embargo, en septiembre de 2013 ya habían publicado el EP Pumpin Blood, en el que aparecía la destacable Like the Wind y Pumpin Blood (en versión normal y acústica), y por la cual el famoso DJ y presentador de la BBC Zane Lowe los mencionó en uno de sus programas, a raíz de lo cual la discográfica Warner contrató a la banda. Con ellos han editado en este 2014 los singles Hungry Eyes y Scared.

Antes de fundar NONONO, Jimson y Flygare ya habían sido productores de otras bandas como Icona Pop, mientras, Stina Wäppling estudió la carrera de psicología. No sabemos hasta qué punto sus estudios influirán en sus letras, pero desde luego juntos han sabido transmitir optimismo en sus melodías, junto a una imagen atractiva. Todo ello hace indicar que obtendrán un éxito notable con su primer LP.

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